文化视点：为传统产业注入文化之魂
－－来自“中国玩具礼品城”的调查与思考

    新华网广州４月２７日电（记者 张朝祥 詹奕嘉）在金融危机的冲击下，产品结构调整、产业转型升级是我国诸多传统产业摆脱困境、提高竞争力的必经之路。记者近日在“中国玩具礼品城”广东汕头澄海区调研发现，当地骨干企业将动漫文化元素注入玩具产业，创造出新型的文化创意产品，扩大了市场、赢得了生机。

    业内人士分析说，当传统产品日益不受市场欢迎时，如果企业主动赋予传统产品以文化元素，同时政府能积极营造鼓励产品结构调整的发展环境，传统产业完全可能依靠文化实现转型升级。

    困惑：为什么孩子不喜欢这样的玩具？

    据澄海玩具行业协会会长郭卓才介绍，２００３年，澄海被中国轻工联合会授予国内唯一的“中国玩具礼品城”称号，目前是广东省创建区域性国际品牌的试点单位，区内３０００余家玩具企业涵盖原材料、机械、研发、模具、加工、喷漆、五金、电子、包装、印刷整个生产流程，已经形成了完整的产业链。

    然而，这个闻名国内外的玩具生产和出口基地也面临被市场冷落的危险，作为玩具主要消费群体的年轻人对传统产品越来越不感兴趣。广东群兴玩具实业有限公司数百平方米的展厅里琳琅满目、大大小小的玩具少说也有上千种。公司副总经理黄逸贤说：“这里玩具手枪、儿童学习机、游戏机、遥控车、童车等一应俱全，从１元多到几百元的都有，但我自己的小孩一个都看不上，说他只玩‘奥特曼’。”

    “奥特曼”是一部日本制造、在中国十分流行的动画片的主角。黄逸贤说，小孩子很喜欢看动画片，看到动画片里有什么就想去买什么，“哪怕这种玩具简单到毫无任何功能。这是对传统玩具的打击。玩具企业要重新赢得市场，势必要和动漫文化结合，向新型的文化创意玩具转型。”

    广东奥飞动漫文化股份有限公司对此有更深刻的认识，公司董事长助理罗育民认为，目前发达国家的玩具产业有两种发展模式，一是以日本“万代”为代表，先有玩具产品，再拍动漫片促销玩具；二是以迪斯尼为代表，通过动画片推出衍生产品，包括漫画书、文具、玩具等。“中国玩具产业与这些发达国家相比差距很大，为了生存和发展，企业必须赋予传统玩具一定的文化内涵。”

    探索：产品上市，动漫先行

    在澄海，一些常年生产经营传统玩具的企业开始与动漫公司合作，以获取形象授权的方式将流行的动漫形象转化为多种类型的玩具产品，扩大市场空间，特别是内需市场。

    广东骅威玩具工艺股份有限公司副总经理郭祥群告诉记者，该公司２００８年中期获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品，“单品开发了１００多个款式，从２００８年１０月份开始投放市场，两个月内销售量就超过１０００万元人民币，利润比传统玩具产品高多了。”

    群兴公司则获得宏梦公司授权，开发《虹猫蓝兔七侠传》的手机玩具系列产品。黄逸贤说，“虹猫蓝兔”玩具手机灯光声一体，从去年１２月推出６个款式后，每个款式都已经卖出好几万个，“作为新产品来说，销量已经相当可观。”

    奥飞公司走得更远，在销售玩具的同时播放自行拍摄的动画片，使公司迅速发展壮大。罗育民说，２００６年，公司由一个溜溜球推出的动漫片《火力少年王》在央视播出后，掀起国内少年儿童玩溜溜球的热潮，单个产品两年卖了３．５亿元。公司投资３０００万元制作的动漫片《电击小子》今年春节开始在央视播出，大大拓展了电子遥控车的市场，“现在一天做５万部遥控车还供不应求，天天加班也满足不了客户需求，可以说做多少就销多少。”

    目前，奥飞公司自己拍摄和制作的文化产品已经走出国门、冲击国际市场。罗育民说，奥飞的动画片和相关玩具产品２００８年出口１０４６万美元，同比增长５８．９％，在东南亚地区、印度和中东都开拓了新市场。公司董事长蔡东青认为，创新除了靠科技还要靠文化，“我们利用动漫手段把中国文化和玩具生产结合起来，在每个玩具中，除了让孩子觉得好玩，更重要的是通过编故事、拍片子，给它赋予生命，赋予灵魂。”

    期盼：借政府扶持把动漫产品做强做大

    曾经长期关注澄海玩具产业发展的汕头大学商学院院长徐宗玲说，她一直强烈呼吁政府引导和培养企业的转型升级，特别是着重扶持那些有潜质的企业，“政府可以引导企业吸收先进的科技知识、引进高科技项目、改革产品设计元素等。”

    记者发现，澄海骨干玩具企业开发动漫文化产品的做法得到了当地政府的鼓励和扶持。澄海区委书记郑家汉说，区委、区政府已经和央视动漫公司签订合作意向，主动引导和鼓励企业加强文化创意产品的研发。从２００９年起至２０１１年，区财政每年将投入６００万元鼓励企业开发动漫玩具产品，同时继续投入５００万元科技三项经费鼓励企业进行技术升级。

    澄海区经贸局局长王文山告诉记者，目前经贸局正在动员外地文化创意公司进驻澄海，并申请中国轻工联合会授予澄海玩具有关“文化动漫创意”方面的新品牌，在国内外推广当地的动漫文化产品。

    据了解，在政府的鼓励和推动下，澄海不少玩具企业均准备加大与动漫文化创意产业的结合力度，借动漫文化拓展国内外市场。骅威、群兴等公司正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。罗育民表示，目前奥飞公司的动漫衍生产品占公司总产量的７０％，未来发展会以动漫为核心，除制作动漫玩具之外，还要同步开发形象授权和漫画书等相关产品。

    郭卓才认为，此前中国的动漫市场几乎全被外国产品垄断，如今在政府扶持的有力条件下，玩具产业应当抓住机会调整产品结构，把动漫产业做强做大，“危机是摆在我们面前的，机遇就靠大家共同去努力把握了。”